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自媒体内容变现的首要方法探求

时刻:2019-04-10 来历:淮海工学院学报 作者:王云,汤波 本文字数:4144字

  摘    要: 跟着互联网技能的飞速开展, 自媒体这种搭载当今各种高新技能的全新媒体方法应运而生。但由于自媒体是新年代布景下的产品, 其本身的共同方法、开展起步时刻短等要素, 也决议了现在对自媒体的研讨知道还处于探求起步阶段, 自媒体在本身开展的进程中, 内容变现等许多问题值得深入研讨, 互联网生态冗杂, 没有盈余的自媒体是无法生计的, 怎么处理好自媒体在运营进程呈现的内容出产、商业方法、社群维系等方面的窘境, 是保持其良性开展的要害。

  要害词: 自媒体; 内容变现; 盈余方法;

  Abstract: With the rapid development of Internet technology, the new media form of self-media, which carries all kinds of high and new technologies, emerges at the historic moment. However, due to the fact that self-media is the product of the new era, its own unique form and short starting time of development also determine that the research and understanding of self-media is still in the initial stage of exploration. In the process of self-development, many problems such as content realization deserve further study, and the ecology of the Internet is complex. Self-media can not survive without profit. How to solve the dilemma of content production, business model and community maintenance in the operation process of self-media is the key to maintain its sound development.

  Keyword: self-media; content realization; profit mode;

  一、自媒体的概念界定

  自媒体是伴跟着科技的前进与开展而发作的全新事物, 现在学术界对自媒体的概念还处于探求阶段。自媒体最为中心的内容便是体现个别在整个活动事情中所发挥的效果, 一则头条新闻, 一般民众也能够自在地说出心中的感触, 宣布自己的定见和观点, 然后构成必定的社会言辞, 自媒体所具有的布衣、独立、公正、遍及这些特色, 被越来越多的人所认可。使用新途径、新技能进行信息资源的同享交流传达, 传达内容涉及面十分广泛, 早已包括当今社会的方方面面。

  2003年, 美国新闻学会媒体中心经过官方途径对自媒体这一全新的事物给出了新的界说[1], 以为自媒体这一新事物便是使用数字化技能途径, 将全球范围内一切的材料信息进行同享交融, 不分国家和地域, 完成受众之间的全面信息交流。

  二、自媒体内容变现的现状剖析

  当时自媒体商业化的盈余方法一般有两种:直接盈余方法和直接盈余方法。直接盈余方法是经过凭借抢手资源信息、原创构思广告规划费用来完成内容盈余的一种方法[2]128;直接盈余方法是经过信息内容来引起用户的留意, 以取得更多的社会重视度, 然后使用交际传达及电视媒体途径进行传达出售的一种盈余方法。

自媒体内容变现的首要方法探求

  现在学术界关于自媒体的各种盈余方法还没有实在的研讨成果呈现, 关于这种全新的商业运作方法还处于探索研讨阶段, 但从当今社会各种新技能、新形状层出不穷的大环境来看, 自媒体内容变现这种新社会技能形状的商业运作方法具有愈加广泛的开展空间。

  三、自媒体内容变现方法剖析

  (一) “信息输出”方法的内容变现

  最有代表性的自媒体内容变现方法便是“信息输出”, 其具有与生俱来的盈余方法[3]55-56。自媒体人使用自媒体这个途径作为商业传达的载体, 经过这个载体, 他们把自己原创规划出来的作业经验、理论知识等丰厚的信息同享出去, 经过被同享人付出的费用取得收益。

  1 文章“点赞”方法

  网易云阅览早在2013年就推出了文章“点赞”功用, 这便是最早的一种内容变现方法。网站经过读者对网站上优异文章内容的点赞数量来鉴定文章的好坏, 文章点赞数到达必定数量还能够进行现金兑换, 这一方法极大地提高了原创造者的创造积极性。进入2015年, 微信途径所推出的文章“点赞”功用到达了此功用的最高境地, 微信官方途径对之前现已具有必定原创规划才能的个人及有影响力的媒体群众号发放官方供认的带有“原创”标志符号的账号, 具有“原创”标志符号账号的用户, 其发布的任何信息底部都带有“打赏”功用, 客户能够依据自己的喜爱挑选打赏的金额, 这一功用在很大程度上影响了原创者们的创造热情。这种“欣赏”或“助威”方法, 和传统的付费阅览方法有必定的相似性, 但其愈加重视客户的自主挑选权, 提高客户的本身价值 (图1) 。

  图1 文章“点赞”方法
图1 文章“点赞”方法

  Fig.1 Model of “giving a thumb-up” for articles

  2 流量变现方法

  流量变现进程中, 最为重要的体现便是“流量主”。流量变现方法, 其开展的进程首要有三个阶段。 (1) 流量获取阶段。自媒体人使用微博、微信等自媒体途径招引用户重视, 到达必定重视度后, 再向用户推行自己的自媒体途径。 (2) 流量导入阶段。这一阶段是树立杰出联络、避免与用户发作直接经济联络阶段。经过挑选、沉积后保存下来的用户集体, 原创主领会依据用户的本身需求和喜爱, 精准地向其发送自己原创的文字、视频、影视特效等多种方法内容, 加强交流与互动, 然后加强用户集体对途径的依赖性。 (3) 流量变现阶段。经过前期的挑选, 自媒体开端展现产品, 招引用户下单购买, 测验多种变现途径。

  3 广告收入方法

  招引广告投入也便是“广告营销”, 广告商看中自媒体的营销价值, 使用其影响力, 依托媒体途径植入广告, 把用户的重视度变为广告投进的置换资源。例如自媒体大号“一条”的创造, 也逐步加入了一些广告化的内容。未来依据深度定制化的广告将成为开展的一种趋势。

  4 自媒体联盟方法

  跟着各种途径的鼓起, 自媒体的“同质化”现象开端闪现, 这不只影响运营, 也会给内容变现带来影响。所以, 建立自媒体联盟成了最好的挑选, 经过抱团取暖, 小型自媒体能够添加粉丝量, 大型媒体能够同享广告、用户、途径资源等。例如自媒体“移动调查”就将七八个科技类型的自媒体联合在一起, 建立了“We Choice”的广告联盟安排, 有专业人士担任广告业务宣扬, 对不同方法、不同品种的广告业务进行细分, 然后分发给不同性质的自媒体主体。这种经过精细化分发广告的全新方法, 极大地节省了人力和物力, 关于原创才能强的自媒体创造人来说, 他们能够不用为广告宣扬而烦恼, 安心进行原创创造, 然后提高本身著作的质量, 提高客户的重视度。这种精细化分工、高效作业的分工方法, 也奠定了自媒体内容变现这种全新商业方法的长时间安稳开展的柱石。

  (二) “服务输出”方法的内容变现

  自媒体内容变现的另一种盈余方法, 是以“服务输出”为主的商业方法。“粉丝经济”的电商化运作商业方法, 是使用微广博V以及具有很多“粉丝”的微信群众号进行宣扬, 在出资者眼中, 这些粉丝的商业价值是不可限量的 (图2) [4]。近来热播的《晓说》《吴晓波频道》等综艺节目, 也是自媒体内容变现成功的一种印证。在自媒体内容变现进程中, 还有一些是经过非直接衍生物带来商业价值的体现, 例如《吴晓波频道》经过其节目中“暴走大事情”带来的群众效应所推出的卡通漫画系列以及使用相关内容进行的游戏开发取得成功、《晓说》对其视频版权进行出售等, 都是以内容为途径进行商业变现的一种全新商业方法。

  图2 “粉丝经济”的电商化运作方法
图2 “粉丝经济”的电商化运作方法

  Fig.2 Commercialization operation mode of “fan economy”

  (三) “会员注册收费”方法的内容变现

  自媒体原创者们使用本身规划创造出的优质著作来招引越来越多的用户对其重视, 并把这些用户招引到自己自媒体途径之下, 构成一个虚拟的社区环境, 在这个环境下, 自媒体原创者们能够取得更多的用户信息及来自用户的打赏, 用户层面也能够得到自媒体原创者们给予的契合自己喜爱的增值服务, 然后到达互利互惠的双赢局势。关于一些更具含金量的信息内容, 能够经过“会员注册”“会员收费”的方法进行买卖, 经过这种方法培养出来的社区爱情, 使得用户的忠诚度更高、粘合性更强, 自媒体原创者们变现的才能也就越强[5]。罗振宇提出“罗辑思想”概念, 是当时“会员收费”方法的原创, 使用“罗辑思想”能够与用户经过“会员注册”“会员收费”的方法树立起更为安稳和强壮的社区联络, 这种斗胆立异的商业方法, 让更多的自媒体原创者们看到了曙光, 提高了他们的原创积极性。

  (四) 以“品牌构建”为主的内容变现方法

  2014年以来, 社会上出现出了许多闻名的自媒体品牌。凭借着高质量的原创内容, 自媒体成功地招引了出资者和经济安排的目光 (图3) [6]。具有很多粉丝集体的“一条”微信群众号便是典型代表, “一条”依据不同用户的喜爱, 规划开发出了9种不同系列的栏目, 守时定向地向用户发布其原创、优质的视频信息, 用户在享用资源的一起, 又会在自己的朋友圈内进行传达, 自然而然地扩展了本身的品牌影响力, 在“一条”品牌刚建立不久, 1 000 万美元的定向风投出资也是对其品牌开展的必定体现。

  图3 “品牌构建”为主的内容变现方法
图3 “品牌构建”为主的内容变现方法

  Fig.3 Content realization mode of “brand construction”

  相同具有极大影响力的自媒体品牌“二更”, 也是以独具特色的原创视频信息为载体, 得到了很多粉丝的追捧。“二更”途径反映人们在平常日子进程中所遇见的一些夸姣的人和事, 追逐当时社会盛行的潮流和愿望, 构成了独具特色的风格[7], 一起, “二更”还积极重视业界内闻名自媒体“大咖”们的日子方法和体会, 他们经过镜头, 将“大咖”们的人物形象刻画得生动详尽, 活灵活现, 从城市日子的视点描绘出“大咖”们敞开多元的自在日子状况。2016年, “二更”品牌在取得极大成功的一起, 也取得了5 000万元的品牌融资。

  具有代表性的“一条”和“二更”自媒体品牌, 在未来的开展道路上是否能一向取得成功, 现在还不能下结论, 但就现在他们在本身品牌的打造和开展上来看, 他们是十分成功的[8], 他们使用当时最为盛行的自媒体作为途径, 打造独具特色的网络品牌, 经过优质的原创信息资源及定向多元的推送方法进行传达, 在品牌影响力不断扩展的一起, 还能取得风投的喜爱, 使其品牌的规划不断开展壮大。

  参考文献:

  [1] WILLIS C, BOWMAN S.We Media[EB/OL].[2018-11-01].http://www.hypergene.net/wemedia/.
  [2] GILLMOR D.We the Media[M].San Francisco:O’Reilly Media, Inc., 2006.
  [3] 南边报业传媒集团.南边传媒研讨:自媒体远景[M].广州:南边日报出版社, 2014.
  [4] 李珍.论微信群众途径自媒体的开展问题及应对战略[D].湘潭:湘潭大学, 2016.
  [5] 张丽党.微信群众途径盈余方法研讨[D].广州:暨南大学, 2016.
  [6] 邓畅.移动互联网布景下自媒体的运营战略研讨[D].南昌:江西师范大学, 2016.
  [7] 姚雅杭.社群经济视角下微信途径的自媒体盈余方法研讨[D].长沙:湖南大学, 2016.
  [8] 王蕾.自媒体年代对“内容创业”的批评考虑[J].新闻界, 2016 (22) :58-62.

    王云,汤波.关于自媒体内容变现方法的剖析研讨[J].淮海工学院学报(人文社会科学版),2019,17(03):83-85.
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